В феврале 2012 года ООО «ЦМИ» в рамках государственного контракта разработал медиапланы для 29 резидентов, размещенных в бизнес-инкубаторах в городах: Елабуга, Набережные Челны, Чистополь, Казань.
В процессе медиапланирования для каждого резидента определялся ряд показателей, необходимых для оптимального планирования рекламной кампании.
Специалисты Центра маркетинговых исследований в рамках медиапланирования определили приоритетные категории СМИ, выстроили этапы рекламной кампании во времени, распределили бюджет по категориям СМИ.
В январе 2013 года ООО «ЦМИ» в рамках государственного контракта разработал медиапланы для 20 резидентов бизнес-инкубатора г. Набережные Челны.
В процессе медиапланирования для каждого резидента разрабатывалась коммуникационная стратегия, позволяющая рассматривать все коммуникации в их совокупности, определить место и важность кампании, корректно расставить приоритеты для каждой из них и задать оптимальную последовательность их реализации.
Цель маркетинговых коммуникаций определяется как связь бизнеса и рынка. Отметим, что она включает в себя и реализацию потребительского поведения, тогда как цели продвижения более узки и ограничиваются связью маркетинговых посланий с целевыми аудиториями.
В ходе исследования определялся ряд показателей, необходимых для оптимального планирования рекламной кампании, в 2013 году было рассмотрено 12 показателей:
- Rating – размер аудитории, видевшей или слышавшей конкретно взятую программу, читавшей журнал, газету и тому подобное в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству населения.
- Средний рейтинг – это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений.
- CPT (costperthousand) – стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ.
- CRP (Cost-per-ratingpoint) - стоимость одного пункта рейтинга.
- GRP (grossratingpoints) – Он представляет собой процент населения, подвергнутый рекламному воздействию.
- TRP (targetratingpoint) – это суммарный рейтинг лишь для целевой группы.
- Coveraqe, reach («покрытие») – базовый сущностный показатель рекламного воздействия: он демонстрирует степень достижения целевой группы. Чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения.
- Frequency (Averaqe OTS) – «частота, или средняя возможность увидеть», то есть количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее. Возможный минимум равен единице. Вычисляется следующим образом: OTS в тысячах делится на нетто- достижение в тысячах, то есть равен отношению Потенциала к Реальности.
- N+ (Reach N+) эффективный охват по количеству представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз.
- EffectiveFrequency-количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения.
- Affinity (Index T/U) – индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в таком издании (размещенная в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Affinityравен 200, то это значит, что представители целевой аудитории читают это издание (смотрят или слушают программу) в 2 раза чаще, чем все население в целом. Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика средства рекламы соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминаемости показатель, как внимание к вашей рекламе.
- Profiles (Affinity) -профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя.
