Маркетинговые исследования

Для чего нужны маркетинговые исследования?
Изучение рынка, на котором работает компания: сбор информации о состоянии рынка, о конкурентах (ассортимент, цены, маркетинговая политика) и потребителях (поведения, предпочтения) в значительной степени определяют успех компании. «Центр маркетинговых исследований и аналитики» реализует полный комплекс маркетинговых услуг.

Разработка маркетинговых стратегий

• анализ конкурентоспособности предприятия или товара (определение сильных и слабых сторон, анализ влияния внешней среды)
• анализ возможностей рынка
• отраслевой анализ
• анализ конкурентов
• определение направлений совершенствования старой и разработки новой продукции
• оценка имиджа и фирменного стиля предприятия
• разработка плана маркетинга
• мониторинг и контроль маркетинговых мероприятий

Сегментация рынка и позиционирование товара или услуг

• сегментация рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам
• анализ позиций конкурентов
• выявление наиболее привлекательных сегментов рынка
• маркетинговая стратегия охвата рынка
• оценка эффективности рекламной кампании

Анализ предпочтений потребителей

• выделение групп основных потребителей
• анализ частоты и повторяемости покупок
• анализ платежеспособности отдельных групп потребителей
• анализ влияния отдельных характеристик продукта на решение о приобретении
• анализ покупательского поведения и удовлетворенности потребителя

Помощь в продвижении товара

• анализ торговых потоков
• оценка существующих и разработка новых эффективных каналов сбыта
• определение спроса на новый товар или услугу
• анализ качества товара, упаковки, цены
• меры по стимулированию спроса

Маркетинговые исследования позволяют:

• принимать более обоснованные управленческие решения;
• лучше узнать потребности и предпочтения покупателей;
• оценить рыночные перспективы продуктов;
• оценить и повысить эффективность кампании по продвижению товаров/услуг;
• выбрать наиболее эффективные средства продвижения товаров/услуг;
• определить Ваши сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам;
• выработать эффективные способы противодействия конкурентам.

Значимость маркетинговой информации. В последние годы появился ряд факторов, усиливающих значимость маркетинговой информации:

• маркетинговая среда изменяется очень динамично;
• всё больше компаний работают на дистанционно удалённых рынках;
• потребители становятся всё более искушёнными, разборчивыми.